La valeur de l’information

Shirky a un bon texte d’introduction sur la raison de l’effondrement de la valeur de l’information sur Internet (The price of information).

Time ain’t money if all you’ve got is time

‘Information Economy’ is actually to devalue information more swiftly and more fully. Information is only power if it is hard to find and easy to hold, but in an arena where it is as fluid as water, value now has to come from elsewhere.

Il démontre que la disparition de la barrière de la distribution (physique) montre que l’information s’échange trop facilement et n’a donc plus de valeur : si la barrière a l’entrée est abaissée, une plus grande compétition fait abaisser le prix. Dans un deuxième article il ajoute :

In fact, most users willingly pay for content now. The only hitch is that what they’re paying isn’t money. They’re paying attention.

La publicité sur Internet a de l’avenir puisqu’il cible davantage les gens. « In an arena where paying attention is the coin of the realm, the net has a natural edge. »

Sur ce point, même si je crois que les Google Ads ont de l’avenir, la publicité ne donnera pas les mêmes ailes au contenu Internet comme elle l’a fait pour la télé.

Google va s’enrichir, les agences de pub vont s’enrichir (tant et aussi longtemps que leur client n’auront pas compris qu’ils dépensent leur argent à la mauvaise place – et à ce moment Google sera encore plus riche) mais les producteurs de contenu ne seront pas riches. Internet est un média pour les masses mais pas un média de masse. L’auditoire sera tellement fragmentée qu’un producteur ne pourra jamais arriver à boucler un budget d’un site à contenu riche. La marge publicitaire est trop mince. Du moins pour l’écrasant majorité.

Billet original sur http://zeroseconde.com

ZEROSECONDE.COM (cc) 2004-2012 Martin Lessard

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Conférencier, consultant en stratégie web et réseaux sociaux, chargé de cours. Nommé un des 8 incontournables du Montréal 2.0 (La Presse, 2010). Je tiens ce carnet depuis 2004.

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