Les blogs et l’agenda setting

En 1972, McCombs et Shaw ont inventé le terme « agenda setting » pour décrire la fonction des médias de masses qui « exercent un effet considérable sur la formation de l’opinion publique, en attirant l’attention de l’audience sur certains évènements et en négligeant d’autres. L’agenda setting « n’est pas de dire aux gens ce qu’ils doivent penser mais sur quoi ils doivent concentrer leur attention ». (source)

Les théoriciens de la communication assumaient alors une coupe franche entre l’état de journaliste et l’état de lecteur.

Cette séparation ne tient plus depuis l’arrivée des blogues.

La nouvelle donne
Une fonction significative du blogue consiste à attirer l’attention de l’audience sur certains sujets et, conséquemment, d’en passer d’autres sous silence . C’est à dire de structurer (même inconsciemment) une hiérarchie des sujets qui crée l’actualité. Par actualité, on peut aussi entendre rendre actuel un sujet même « ancien ».

La blogosphère est un percolateur de « sujets d’actualité » .

Dans un article (Agenda setting, opinion leadership, and the world of Web logs) du First Monday (numéro du mois de décembre 2005), Aaron Delwiche (citant Chaffee and Metzger The End of mass Communication? 2001) apporte de l’eau au moulin à cette idée:

“the key problem for agenda-setting theory will change from
– what issues the media tell people to think about
to
-what issues people tell the media they want to think about” .
(source)

Les bloggeurs deviennent une alternative aux sondages d’opinion et permettent de faire monter (bottom-up) des sujets d’intérêt généraux. Dans cette nouvelle écologie de l’information qui se met en place les médias traditionnels peuvent mieux cibler ce qui intéresse leur lectorat…

Liens vers certains de mes billets sur le sujet:
La blogosphère et les médias (13 décembre 2005)
Le blog comme page web avec public (14 mai 2005)
19 millions de blogs recensés (20 octobre 2005)
Se penser comme un filtre (24 mai 2005)
Etre journaliste sur le web (9 juin 2005)
Les nouveaux Gatekeepers (14 août 2005)
Le problème du filtrage de l’information sur Internet (6 août 2005)
La différence entre les blogs et les forums (12 novembre 2005)

Billet original sur http://zeroseconde.com

ZEROSECONDE.COM (cc) 2004-2012 Martin Lessard

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Conférencier, consultant en stratégie web et réseaux sociaux, chargé de cours. Nommé un des 8 incontournables du Montréal 2.0 (La Presse, 2010). Je tiens ce carnet depuis 2004.

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